Un articolo di blog non è letteratura — è la risposta a una domanda che un cliente digita in un motore di ricerca prima di chiamare chiunque. Una buona risposta, ben titolata, ti porta visitatori per anni.
Scriverlo
- Titolo: la domanda che pone il tuo cliente, con le sue parole. «Quanto costa rifare un bagno a Lugano» batte «La nostra competenza nelle ristrutturazioni».
- Estratto: due frasi. Sono ciò che appare nell'elenco del blog e nelle condivisioni — scrivile per chi non ha letto l'articolo.
- Contenuto: usa i titoli della barra degli strumenti per aerare il testo ogni tre o quattro paragrafi. Il pulsante immagine apre la tua libreria media.
- Categoria e immagine in evidenza, a destra. L'immagine in evidenza è quella che si vede nell'elenco: un articolo senza sembra incompiuto.
- Stato: Bozza mentre scrivi, Pubblicato quando è pronto.
I tre campi che decidono se ti trovano
- Slug — l'indirizzo della pagina. Lasciato vuoto, viene costruito dal titolo. Una volta pubblicato, non cambiarlo: il vecchio indirizzo smette di funzionare.
- Titolo SEO (70 caratteri) — la riga blu nei risultati di ricerca. Vuoto, vale il titolo.
- Descrizione SEO (160 caratteri) — il testo grigio sotto. Vuota, vale l'estratto. Scrivila come una frase che fa venire voglia di cliccare, non come un riassunto.
Ogni lingua ha i suoi
I campi SEO sono per lingua, come il resto. Una descrizione inglese servita sulla tua pagina italiana è esattamente il dettaglio che costa una posizione.
Quattro articoli che rispondono a domande vere battono quaranta che riempiono un calendario. Scrivine uno quando un cliente ti chiede due volte la stessa cosa.